وقد أتت هذه الدعوة بعد تقديم قرطام لمحاضرتين اثنتين لموظفي بلدية تل أبيب في قسمي المحاسبة والقوى البشرية، اللتين لاقتا إقبالا ونجاحًا كبيرًا، مما حدا بمنظمي المؤتمر السنوي الذي تقيمه البلدية لمديريها بدعوة قرطام ليقدم محاضرة بهذه المناسبة. وعادة يُدعى إلى هذه المحاضرة محاضرون دوليون من خارج البلاد.

وقد تحدث في المؤتمر رئيس البلدية، رون حولدائي، ومن ثم كانت محاضرة الضيف للمدرب تحت عنوان" القوانين السبع للإدارة الحديثة". وقد قام المدرب قرطام بتطوير وصياغة هذه المحاضرة خصيصًا لهذا المؤتمر، حيث ركزت المحاضرة على قوانين جديدة في الإدارة من ضمنها مبدأ "المبادرة الفعالة" ومنظومات جديدة في إدارة الوقت.

وقد استطاع المدرب والمحاضر قرطام أن يأسر ويلهب جميع الحضور، حيث استمرّت محاضرته لأكثر من ساعتين، مع أنّ الوقت المحدّد للمحاضرة هو 45 دقيقة.